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从德克士全民犒赏节来看节日营销的套路

时间:2021-03-28 00:17
本文摘要:圣诞节是餐饮营销的好时机。除了推出新产品和广告,Dicos今年还尝试了一种不同的玩法——,创造了“全国奖励日”。12月20日,“全国奖励节”在上海、成都、郑州、Xi、西安、天津、福州实时启动。全国各地的Dicos餐厅将统一销售一桶五个脆皮炸鸡的“奖励桶”,并实时推出“我卡花儿”微信小程序。

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圣诞节是餐饮营销的好时机。除了推出新产品和广告,Dicos今年还尝试了一种不同的玩法——,创造了“全国奖励日”。12月20日,“全国奖励节”在上海、成都、郑州、Xi、西安、天津、福州实时启动。全国各地的Dicos餐厅将统一销售一桶五个脆皮炸鸡的“奖励桶”,并实时推出“我卡花儿”微信小程序。

Dicos首席营销官刘兆堂回应称,在双旦前夕出售国家奖励日,不仅是为了抢占“圣诞元旦无鸡”的市场,更重要的是,通过这场线上线下的营销活动,有更多的老年消费者,希望他们能赠送一个奖励桶,以表达他们对自己或他人过去一年的感谢。众所周知,构建新的消费场景符合客户的心理市场需求。

“做节”是电商行业常用的营销方式之一,尤其是以“双11”为代表的天猫购物节,已经发展成为全民网购的派对日。“女神日”“闺蜜日”……电商构建的节日让人眼花缭乱。然而,在餐饮企业中,“创造节日”的方式并不少见。

第一,餐饮企业接近电商行业的巨大消费规模。第二,这种方式往往需要平台统一宣传。

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比如吃吃节,双12狂欢,两者都投入了大量的营销成本,但也交换了可观的流量和收入。Dicos今年第一次利用“全国奖励日”进行圣诞营销,只是为了逃避消费者,尤其是年终“互相奖励”的心理市场需求。一方面,构建新的消费场景。

当闺蜜朋友传达尊重时,可以通过微信小程序赠送礼券。同时也和Dexter之前的会员日类似,更多的客户在销售,会员通过超实惠的限量产品转型。在某种程度上,另外两家快餐连锁店,麦当劳和肯德基,也发起了适当的广告活动。

除了姜饼拿铁、棉花糖巧克力蛋糕等圣诞新品,麦当劳还趁机卖麦友利礼品卡;肯德基卖圣诞桶,同时卖50万金WOW会员品酒活动等。增加在线消费者成员是这场战斗的焦点。

值得注意的是,“全国奖励日”将采用多种方式造势。视觉上,Dicos在上海街头放置了一个10米左右的巨大炸鸡桶,里面装满了真正的鸡腿。“妖”路人不吃鸡,被过往消费者看着。

同时启动电视广告的全国投入,在微信上推出“讨伐与奖励”小游戏,赠送1万桶免费炸鸡券奖励微信粉丝。不言而喻,Dicos已经把会员建设放在了最重要的位置。为了增加会员管理,Dicos将于今年年底在全国推广收费会员制——独家会员,切断所有新品牌,独家会员可以享受独家优惠、双倍积分、独家网购商城、独家食堂等服务。

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某种程度上,模拟星巴克提供的在线礼券也是值得注意的。在减少网上消费的同时,也有助于提高会员的粘性。

Dicos首席营销官刘兆堂坦率地说:“我们通过奖励日等活动开始了小项目的上市。小程序大概两三个月前就规划好了,与时俱进。即使速度很快,我们也有能力急转弯。

”Dicos期望通过“全国奖励日”逃离90后、90后的新一代消费者。因为互联网时代的一个特点是人们见面的机会越来越少,人们的对话可能会变得更少,所以网络营销变得尤为重要。

这也是星巴克、麦当劳等餐饮企业争相推广线上对话的原因之一。毫无例外,圣诞节已经成为餐饮企业走向市场的好时机,不同风格的策划也体现了自己的企业文化。比如麦当劳的圣诞亲子舞,与其“传递快乐”的定位不谋而合;肯德基的“金色圣诞”主题,为聚会营造节日气氛;Dicos的。


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